Desigualが、オペラ地区Capucines通りにフラッグシップショップをオープンし、優先攻略地の一つであるフランスを極めた。そして、すでにパリで2軒目にあたる1200㎡の店舗物件を獲得していると発表。フランス国内ではシャンゼリゼ大通りも視野に入れながらトータルで80店舗を目指しており、今年はそのうちの20店舗をオープンする。

オペラ座店は1700㎡の売り場面積で、マルシェのように商品を手に取って見やすい雰囲気だ。1階がレディース、地階がメンズとレディース、キッズ、2階が1年前のコレクションが並ぶアウトレットという売り場構成になっている。“目標は、みんなのワードローブにDesigualのアイテムが一つでもあるようになること。誰もが鮮やかな色やオプチミズムを必要としていると思うから、我々はそのためのブランドであってシルエットを提案するブランドではない。”とマネージャーは説明する。

全体の17%の売り上げを占めるフランスの今年の目標は、2倍の売り上げで8000万ユーロを超えること。そして50%増、4億5000万ユーロの売り上げがDesigual全体の今年のシナリオだ。